原標(biāo)題：靠質(zhì)不靠量！新一代網(wǎng)紅憑幾萬粉絲就可出名掙錢

　　參考消息網(wǎng)4月25日報道 英國廣播公司網(wǎng)站4月23日刊登了題為《網(wǎng)紅新生代》的文章，文章摘編如下：

　　新一代網(wǎng)紅或者“微型網(wǎng)紅”已經(jīng)用實(shí)際行動證明，要在社交媒體上掙錢，不一定需要成為“卡戴珊一家”（美國娛樂圈有名的家族——本網(wǎng)注）。

　　辭職創(chuàng)業(yè)的美國伊拉克裔博主胡達(dá)·卡坦被稱為“美容界網(wǎng)紅中的比爾·蓋茨”。在社交媒體的幫助下，她創(chuàng)立了自己的公司，現(xiàn)在估值超過10億美元（1美元約合人民幣6.7元——本網(wǎng)注）。

　　網(wǎng)紅新定義

　　歐洲網(wǎng)紅和模特代理公司的一位高級經(jīng)理說：“網(wǎng)紅一定要有影響力，而且其影響力可以變現(xiàn)。他們具有獨(dú)特的賣點(diǎn)。無論是美容、時尚、烹飪、心理健康還是廚藝，都可以用來賺錢。每個人都希望把興趣與工作結(jié)合起來，我們有許多合作伙伴辭掉工作，然后說‘哇，我從一條帖子中賺到的錢相當(dāng)于我之前一個月賺到的錢。’”

　　對于在學(xué)校學(xué)習(xí)傳統(tǒng)學(xué)科的一代人來說，這可能很難理解。

一名正在錄制視頻的美妝博主。（東方IC）

　　娜塔莎·恩德洛武靠在Instagram上發(fā)布時尚、美容帖吸引了9萬名粉絲。她說：“‘網(wǎng)紅’會成為熱詞，我猜是因?yàn)樯鐣嫌幸恍┤擞X得我們有點(diǎn)討厭。”

　　但她說，很多人根本不懂為何網(wǎng)紅已經(jīng)成為一種職業(yè)，這也不難理解。

　　網(wǎng)紅們通常在自己的頁面上推廣產(chǎn)品來賺錢，根據(jù)相關(guān)法律，這種帖子必須明確標(biāo)記為廣告。

　　品牌廠商知道怎樣找到擁有特定受眾的網(wǎng)紅，并且以從前支付雜志廣告的方式向他們付費(fèi)，令他們的品牌在社交媒體上曝光。

　　網(wǎng)紅的名氣確實(shí)令各大媒體必須認(rèn)真對待他們。擁有英國《泰晤士報》和《太陽報》的新聞集團(tuán)3月宣布，它正著手創(chuàng)建一個獨(dú)立網(wǎng)紅機(jī)構(gòu)。

　　“Z世代”新網(wǎng)紅

　　雖然像凱莉·詹納這樣廣為人知的網(wǎng)紅數(shù)量不多，但有成千上萬的微型網(wǎng)紅能夠在特定的小眾領(lǐng)域出名并掙錢。

凱莉·詹納（路透社）

　　微型網(wǎng)紅是一個新群體，他們擁有1萬至2.5萬粉絲，都是Z世代（在1990年代中葉至2000年后出生的人——本網(wǎng)注）的領(lǐng)軍人。

　　蘇菲·霍姆斯患有囊性纖維化遺傳疾病，她鼓勵粉絲健康生活，如果患上她這樣的病情，也不要退縮。她的3.4萬名粉絲遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于詹納的1.31億，但由于她擁有特殊的受眾，品牌喜歡跟她合作。

　　蘇菲說，“對我來說，我就是樂于鼓勵、激勵他人。我的人生使命是，當(dāng)別人告訴你不該做、不能做時，告訴他們你能做什么?！?/p>

　　蘇菲推廣與保健和健身相關(guān)的品牌，最近代言了英國保健品和健身服裝品牌。

　　不過她說，她只代言自己真正相信的東西，或者能令她的受眾從中受益的東西。

蘇菲·霍姆斯（右）代言保健和健身產(chǎn)品。（網(wǎng)絡(luò)圖片）

　　恩德洛武也擁有特定受眾，依賴她對時尚和化妝的看法。她說：“一個膚色較深的女性在選擇高端美容品牌時，需要知道是否值得投資昂貴的粉底，因?yàn)楹茈y找到適合較暗膚色的化妝粉底?！?/p>

　　但是，因某種特殊愛好或理由而出名很困難，一切都要基于誠信。

　　英國互聯(lián)網(wǎng)營銷公司RocketMill的高級創(chuàng)意策劃師貝塔尼·馬爾東在一篇文章中表示，“消費(fèi)者對普通的廣告已經(jīng)厭煩了。他們之所以能受到網(wǎng)紅的影響，很大程度是因?yàn)榕c網(wǎng)紅產(chǎn)生了共鳴，并且信任?！?/p>

　　但2018年12月，英國廣播公司四臺的研究卻表明，大多數(shù)消費(fèi)者都不信任網(wǎng)紅，82%的受訪人表示，有時看不出來他們是否在推廣產(chǎn)品。

　　“做個榜樣”

　　然而，許多網(wǎng)紅表示，他們并不是每筆交易都會接受。有些網(wǎng)紅表示：“我拒絕的產(chǎn)品比我接受的多。我們管理人才的方式，是要持久，粉絲不多也可以成為絕對的權(quán)威。而且他們有誠信。必須誠實(shí)地對待廣告、贊助帖或潛力帖。人們之所以愿意當(dāng)粉絲，也是因?yàn)樗麄儾粫λ惺虑槎颊f‘是’”。

　　他們表示：“我們只會發(fā)布反映我們真實(shí)生活的東西，在照片里我們甚至可以穿著睡衣、吃著冰淇淋?！?/p>