5G未來，硝煙已起。

　　同時，中國手機品牌也在群雄逐鹿的國際市場中悄然崛起。市場研究機構Counterpoint發(fā)布的研究報告顯示，2018年全球前七大手機廠商中，中國企業(yè)占據(jù)四席。

　　圖片數(shù)據(jù)來源：國際調研機構Counterpoint：《2018全球五大洲手機品牌排行榜》

　　中國品牌憑借推陳出新的產(chǎn)品功能設計和炫酷的外觀，在海外市場備受矚目。

　　2019年MWC上，華為發(fā)布了其首款“折疊屏”手機，而小米、聯(lián)想等領先廠商也似乎正在投入“折疊屏”技術。“無邊界”的外形，超快的速度，更短的延遲，強大的終端兼容性，“折疊屏”無疑為趨于沉寂的手機市場帶來了新的活力。

　　圖片參考：折疊屏手機示意圖(圖片來自網(wǎng)絡)

　　然而，要徹底征服海外受眾的心與智，僅憑“顏值”還不夠。如何向目標受眾準確傳遞品牌“內涵”，塑造品牌軟實力，也是制勝海外市場的關鍵一環(huán)。手握尖端技術的OPPO、華為、小米等品牌早已開始在海外營銷上發(fā)力——他們利用“四張王牌”充分將社交媒體和線下活動結合，引導輿論，并與當?shù)厥袌龅南M者形成持續(xù)有效的互動。

　　海外受眾千人千面，“精準投喂”才能事半功倍

　　中國品牌“出?！?，面對的是爭奪全球用戶的國際化競爭。即“目標受眾”不再是整齊劃一的群體，而是在文化、價值觀、經(jīng)濟發(fā)展等方面具有多樣性特征的消費者。這就要求品牌針對不同海外市場進行量身定制的營銷。

　　以“折疊屏”手機為例。Twitter2019最新海外用戶調研數(shù)據(jù)顯示，大部分Twitter用戶(44%)把關注點放在折疊手機的產(chǎn)品性能上;緊隨其后是價格因素，41%的Twitter用戶關注“折疊屏”的價格，此外，用戶評價、專家觀點和發(fā)布日期，也成為Twitter用戶對于“折疊屏”手機的關注點。

　　同時，不同國家地區(qū)的消費者對“折疊屏”手機態(tài)度各不相同：亞洲消費者(泰國、印尼、日本)最關注折疊屏手機的產(chǎn)品性能;而英國、美國和沙特消費者則更關心“折疊屏”手機的價格。在實際行動上，20%的沙特阿拉伯用戶考慮購置折疊屏手機，遠高于日本、泰國等國。

　　圖片參考：總體而言，Twitter用戶對折疊手機的產(chǎn)品性能最感興趣

　　顯而易見，針對不同市場的用戶畫像和內容偏好進行“精準投喂”，能為品牌帶來更快的海外市場滲透，巧妙利用消費者興趣點作為產(chǎn)品“標簽”，與消費者建立關聯(lián)，迅速打開海外市場。

　　品牌營銷的平臺載體，“只選對的，不選貴的”

　　在“合適的時間和地點，打動對的人”，不僅需要本地化的傳播策略，更需要選擇適合的社交平臺作為內容投放渠道，從而通過精準的渠道營銷，用核心目標群體最習慣的話語體系建立有效對話。選擇備受目標人群關注的主流社交平臺，可跨越地域邊境，幫品牌迅速覆蓋目標市場。

　　Twitter, Facebook, Instagram及YouTube等社交媒體平臺，幾乎覆蓋全球全部主要市場，其用戶群體和行為偏好各有特色。如Twitter擁有接受度更高的用戶，他們保持著“探索”而不是“看我”心態(tài)瀏覽全球資訊，對品牌信息表現(xiàn)出更開放的態(tài)度;用戶對第一手新鮮資訊的狂熱追求也使得中國品牌在Twitter上首發(fā)新品的內容總能收獲更高的轉化率，成功完成目標客戶群體的滲透。

　　例如，某中國智能手機新秀品牌，借助Twitter平臺以提升品牌的正面認知度為目標，制定了一系列推廣策略，在與許多重量級品牌同期發(fā)布新品的正面競爭中收獲了卓越戰(zhàn)績：首先，品牌在Twitter直播的新品發(fā)布會獲得500萬視頻觀看量;發(fā)布會結束的24小時內，新增12萬條與該品牌相關推文，廣告占有率和話題熱度提升一倍。

　　玩轉視頻直播，營造“身臨其境”的現(xiàn)場感

　　視頻和直播作為現(xiàn)今最受海外消費者歡迎的內容載體，受到各主流社交媒體平臺的推廣，平臺與品牌主聯(lián)手打造創(chuàng)意性視頻和直播內容，能夠營造“身臨其境”的現(xiàn)場感，最大化激勵用戶互動。

　　Twitter大中華區(qū)科技行業(yè)主管薛博文表示，視頻和直播是向海外消費者傳遞品牌信息的有效方式。通過在Twitter上的直播，品牌不僅能為用戶提供“沉浸式”的場景化體驗，還能實時與用戶交流，提升參與度，增強與消費者的情感連接。Twitter為中國企業(yè)量身打造針對已有成功案例的視頻推廣組合，幫助中國企業(yè)加入影響力強大、參與度高的消費電子/技術社群中，提升品牌知名度和好感度。