原標題：12小時票房破千萬！一場復聯(lián)4，成都又出一個“王炸”

在賀俊駿眼里，從電影的故事就能解釋什么是“消費升級”。

她是一位29歲、生活在成都的白領。青春期，中央六套的電影輪播劇場，是她看海外大片的最佳入口；上了大學，頭一部3D電影《阿凡達》在成都導致了“一票難求”，也是這時起，她和朋友們有了新的觀影需求：要看最新電影，還要最早場次。

↑相關零點場預售截圖。（圖據(jù)貓眼App）

4月24日凌晨0時，賀俊駿和好友宋曉丹坐在了成都一家電影院的7排正中位，這是美國漫威電影《復仇者聯(lián)盟4》的全球首映，比北美當?shù)氐纳嫌硶r間還要早上幾天。為了這張價格比平常高30%的電影票，“賀俊駿”們通宵在網(wǎng)上搶票，甚至一度讓網(wǎng)絡癱瘓。

貓眼電影數(shù)據(jù)顯示，在成都，24日有超過十萬人進入了影院零點場，而根據(jù)燈塔實時區(qū)域票房數(shù)據(jù)，12個小時里，成都各院線《復仇者聯(lián)盟4》的累積票房突破了1018萬元，僅次于上海、北京、廣州、深圳，居新一線城市首位。

↑成都零點場首映現(xiàn)場（圖據(jù)峨影1958影城）

電影升級

12小時票房破千萬 另類凸顯成都經(jīng)濟活力

貓眼電影數(shù)據(jù)顯示，24日成都影院的零點場破十萬人次，總票房也超過700萬元。而根據(jù)燈塔實時區(qū)域票房數(shù)據(jù)，12個小時里，成都各院線《復仇者聯(lián)盟4》的累積票房突破了1018萬元，僅次于上海、北京、廣州、深圳，居新一線城市首位。

“有時候你從一部電影的票房高低，也能看出城市的經(jīng)濟水平以及活力。”一位電影行業(yè)券商分析人士表示，目前情況下電影用戶群是年輕人，越是老齡化嚴重的地區(qū)，票房成績越不理想。而從2018年城市電影票房收入排名來看，上海、北京、深圳、廣州仍是第一梯隊，可以理解為，越是經(jīng)濟發(fā)展水平高的地區(qū)，人們的消費需求越明顯。

在上述人士提及的榜單中，緊隨第四位城市廣州的，是西部城市成都。上述人士表示這樣的排名“無出意外”，不僅因為成都近年來在西部地區(qū)強提升的經(jīng)濟實力，也同樣與城市的消費模式有關。

賀俊駿說，一張電影票的價錢，已經(jīng)從十幾塊一路“躥”到了兩百多塊，而如果從經(jīng)濟學的角度看，乘以成都上千萬的人口基數(shù)，成都在電影消費領域存在巨大的市場空間，也可成為拉升城市經(jīng)濟發(fā)展的動力之一。

↑太平洋影城（王府井店）首映活動現(xiàn)場（影城供圖）

場所升級

電影消費背后迅速增長的商業(yè)綜合體

成都的電影院起源甚早。資料顯示，清光緒三十年（1904年），成都出現(xiàn)了電影放映；上世紀40年代，發(fā)展到新明、智育、蜀一、國民、蓉光、大華、中央7家電影院。

到今天，成都的電影院線達到上百的數(shù)量級。除了深耕多年的本土院線品牌，也有不少外來院線品牌，至今數(shù)量已近30家。他們大多存在于城市商業(yè)體中，與后者形成人口集聚效應。

“無論從數(shù)量還是質(zhì)量，成都的商業(yè)和商業(yè)綜合體發(fā)展速度都非常迅速?！笔腊钗豪硎巳A西區(qū)顧問及交易服務|商業(yè)部主管江南說。過去幾年里，商業(yè)體正在隨著城市的擴張而數(shù)量升級，覆蓋了更多的區(qū)域和人群。電影院已經(jīng)成為其中的標配，且形式更加多元：

除了放映電影，它們還會提供可樂、熱狗的配餐服務，甚至放映主題的手辦模型等文創(chuàng)類商品，“任何能夠發(fā)生關聯(lián)的東西都將融入其中。”

隨著消費升級，越來越多的VIP廳也在定制化，例如成都仁和新城推出了帶有躺椅、只接待不超過10個人的VIP廳，這些創(chuàng)新的服務體驗源于成都市場的需求，也帶動了市場消費數(shù)量和量級的增長，提升該類消費的高質(zhì)消費。

↑電影院現(xiàn)場

消費升級

體驗式新興消費紛紛在成都設“首店”

如果深入剖析“復聯(lián)經(jīng)濟”背后的邏輯，還可以發(fā)現(xiàn)一種現(xiàn)象：

隨著收入增長，普通人不滿足于基本的生活需要，消費偏好開始與生活品質(zhì)、情感因素、個性化和設計感相關，而不再那么重視價廉。

“用商品撫慰情緒，是消費主義對現(xiàn)代人的一個許諾，當人們跨過實用和低價的需求，開始愿意為情緒、氛圍、生活品質(zhì)花更多的錢，消費升級也正悄然發(fā)生?！鄙鲜鋈谭治鋈耸勘硎?。