金羊網(wǎng)訊 記者程行歡報(bào)道：在去年新生兒少生200萬(wàn)后，乳企從更多渠道和細(xì)分品類(lèi)發(fā)展?！爸袊?guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)1000億的規(guī)模沒(méi)有變化，只是看誰(shuí)能夠攫取其中的利益。”在今日北歐第一奶粉品牌Mille（蜜兒樂(lè)兒乳業(yè)）宣布在中國(guó)市場(chǎng)推出兩款針對(duì)孕婦以及3歲以上兒童的新配方奶粉時(shí)，其副總裁鄢志勇做如上表述。

出生率的下降也導(dǎo)致嬰幼兒一段奶粉銷(xiāo)量的下跌，“逼迫今年一季度不少品牌在市場(chǎng)上免費(fèi)派送一段奶粉?！臂持居卤硎?，而門(mén)店渠道的毛利率也隨之出現(xiàn)了大幅下降。但是業(yè)內(nèi)認(rèn)為，消費(fèi)存量并沒(méi)有出現(xiàn)下降，中國(guó)的母嬰消費(fèi)還處在上升期。在2018年的乳業(yè)市場(chǎng)上，出現(xiàn)了非常明顯的變化。一方面是消費(fèi)者有更多消費(fèi)需求導(dǎo)致了產(chǎn)品的細(xì)分化現(xiàn)象加劇，而消費(fèi)升級(jí)現(xiàn)象也推動(dòng)了產(chǎn)品高端化的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至今年4月份在國(guó)家通過(guò)的414個(gè)配方奶粉注冊(cè)品牌中，有18個(gè)有機(jī)奶粉、24個(gè)特殊配方奶粉以及38個(gè)羊奶品牌。

按照行業(yè)預(yù)測(cè)，2020-2025年，有機(jī)奶粉市場(chǎng)能增長(zhǎng)到200億元，羊奶粉能增長(zhǎng)到150億元。這兩個(gè)品類(lèi)是拉高利潤(rùn)的新風(fēng)口。就在一星期前，貝因美宣布將與澳洲羊奶品牌Bubs Australia組建合資公司，由貝因美在中國(guó)獨(dú)家運(yùn)營(yíng)Bubs品牌，貝因美借此進(jìn)入利潤(rùn)可觀的羊奶粉領(lǐng)域。幾乎在同時(shí)，在港上市的澳優(yōu)乳業(yè)發(fā)布2019第一季度財(cái)報(bào)，其自有羊奶粉(佳貝艾特)表現(xiàn)亮眼，收入增長(zhǎng)了47.2%至6.834億元。

還有一種方式是延長(zhǎng)更多的延伸品類(lèi)，這些品類(lèi)包括孕婦、兒童和老年奶粉?！皨胗變号浞侥谭垡话阍诤⒆?歲以后就面臨客戶的流失?！臂持居卤硎?，蜜兒樂(lè)兒乳業(yè)此次推出的孕婦奶粉，只是為了提前在戰(zhàn)略上接觸到潛在消費(fèi)者，而另一款兒童配方奶粉，則是瞄準(zhǔn)了3歲以上的兒童消費(fèi)市場(chǎng)，他非常有信心今年在銷(xiāo)售收入上達(dá)到58%的增長(zhǎng)。

特配奶粉也成為剛需之一，但推出特配奶粉需要企業(yè)有強(qiáng)大的科研能力，5月11日，國(guó)內(nèi)一線品牌達(dá)能紐迪希亞旗下高端奶粉品牌愛(ài)他美通過(guò)跨境電商渠道，在國(guó)內(nèi)上市了擁有專(zhuān)利組合SYNEO和水解蛋白配方的香港版愛(ài)他美白金版低敏3，以搶占這一市場(chǎng)的剛需消費(fèi)者。